¿Lo espero o me voy?
Por si alguien vive en un tupper o no mira mucha tele -que está muy bien- empecemos por mostrar lo que va a ser el tema de hoy.
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Ficha técnica
Pieza: Indesición
Medio: TV/Internet
Productora: Ska Films
Sonido y música: Absolut Pregones
Anunciante: Preservativos Amor
Agencia: EFPZ DRAFTFCB
Director de la pieza: Ignacio Juansolo
Equipo creativo: Martín Sica, Martín Luzardo, Ernesto Patisson
Producer: Rosina Richero
Ejecutivo de cuenta: Álvaro Barrera
Éste aviso como habrán visto es para Preservativos Amor, de la agencia EFPZ DRAFTFCB y la productora Ska Films con sonido y música de Absolut Pregones.
Pero lo más interesante que tiene es que por primera vez en nuestro país (al menos hasta donde yo recuerdo) el público tiene la posibilidad de participar para decidir el final a través de Internet. ¡Al mejor estilo “Usted Decide”! (espero no ser el único que se acuerda de eso…).
Para participar, hay que visitar el sitio web de Preservativos Amor, y buscar éste banner:
Que los va llevar al siguiente formulario:
Y no se queda ahí, la campaña también se complementa con acciones alternativas, pero mejor que lo explique Martín Luzardo, que formó parte del equipo creativo:
“En cuanto a la concepción de la idea, se partió del claim de la marca “Que nunca te falte amor” y se buscó la participación de la gente. Tratar de poner al público en la situación y averiguar que harían en ese caso.
Al momento de pensar en la campaña había otras ideas que también apelaban a la interactividad con el público pero lo que diferenciaba a “Indecisión” era que planteaba una retroalimentación entre los diferentes medios utilizados, tv, internet, y btl. Es decir ver la pieza te llevaba a ingresar a la web y viceversa.
Lo que internet nos dio fue lo que lo hace único cómo medio de comunicación, la posibilidad de que el feedback con la gente no quede sólo en una “recolección” de datos sino que tenga una directa injerencia en los contenidos. La posibilidad de elegir que ver y como verlo.”
Martín es un gran tipo -yo lo puedo confirmar-, pero como buen publicitario usa palabras en inglés que son bien “vendedoras”, así que aclaremos que claim significa eslogan, BTL (below the line) define a todas las acciones publicitarias o promocionales fuera de los medios tradicionales y feedback es simplemente retroalimentación.
Si quieren ver el final ganador, van a tener que esperar hasta finales de febrero o principios de marzo, pero pueden empezar por votar ahora mismo.
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Que lo espere!
hmm… te piden los datos.
Usar imaginacion.
Ta bárbaro
Fui y voté
Mientras que se tome un tecito jejejje
Un abrazo!
Veo que por acá la postura es “solidaria”, jejeje.
No me entusiasma la idea de “votar” para ser parte de una campaña publicitaria. Francamente, no estoy ni ahí
Si una empresa quiere que colabore con la promoción de un producto, que me garpe. Que se ponga como se puso con la agencia que hizo el aviso.
En cuanto a lo que pienso de la publicidad en general, lo escribí acá: Pubisidad (Publicidad del carajo).
Salú.
Walter, con total respeto hacia tu visión de la publicidad, me permito hacerte unos comentarios.
Para empezar por lo que leí en tu artículo, me parece que te acotás a un modelo de publicidad que -aunque sigue existiendo- está vetusto. Ese donde la dinámica de la comunicación es unidireccional (emisor-receptor). Hasta arriesgaría a decir que alguna vez leíste a Marcuse (en caso contrario, te lo recomiendo).
Además del tema de la combinación de medios que inicialmente llamó mi atención de éste aviso, es fundamental comprender dos cosas. En primer lugar el aviso no tiene lo que en marketing se llama “promesa” (CocaCola=alegría, Fabuloso=familia feliz). Eso denota un respeto importante hacia la audiencia y su inteligencia. Acá lo que se plantea es una situación divertida y encima de un producto “positivo” porque no están promocionando alcohol, tabaco ni se puede comprar forros por consumista. No necesito aclara que cuantos más forros necesite uno, más feliz… jeje.
El segundo punto es que el aviso no sólo reconoce la existencia y la capacidad pensante del espectador, sino que fomenta la respuesta de éste, el famoso feedback.
Si me preguntás a mí, estoy 100% de acuerdo contigo cuando decís “Si una empresa quiere que colabore con la promoción de un producto, que me garpe”, el tema es que aunque no te está dando guita te está dando a cambio entretenimiento.
Yo voto por el final que más me divierta. Igual que cuando te regalan una camiseta con un logo, vos básicamente te paseás por la vida con un logo a cambio de una camiseta.
Aclaro por las dudas que no es el caso cuando tenés que llevar 24 tapitas y $120 por la camiseta, eso es para la gilada.
la muchacha se llama lucia?
Pa, ni idea. Ni la conozco, ni estuve involucrado en el aviso.
un 10,
la verdad me rei mucho
El final de la historia……. que querés que te diga, Amor !!! son los que más se rompen, pero……. a pesar que no me gusta vender para trabajar en la comunicación….. los promocionaría por unos miles. Creo que al final UUUHHHH para, la campaña parece que se acabó hace como 6 meses, por lo menos los comentarios son como de mayo …… me prendo a la pxma. campaña y saludos a todos.
Pierre R.
pero……. también los uso !!!!!!!
Pierre