Venite Volando (en bandada)
En Noviembre Pluna innauguró su nueva imagen, etapa o como le quieran llamar con una promoción -de la que hablamos acá- en la que vendían pasajes hasta a U$S 7 que fue un éxito (al menos guiándome por la cantidad de tráfico que llegó al blog buscando información sobre eso).
Ahora se la vuelven a jugar por Internet como medio con una nueva promoción, o mejor dicho concurso que podrán encontrar en el sitio de pluna (Flypluna.com) o directamente en el micrositio Promopluna.com.
En este caso lo que hay que hacer es armar un grupo de viaje (se obtiene un código), pasárselo a todos tus contactos y que ellos entren al sitio y se adhieran al grupo con ese código.
Como verán al entrar, se puede optar por armar un grupo nuevo o adherirse y hay muy poca diferencia en la información que hay que llenar en cada caso.
Y no queda mucho más para decir, mucha suerte a los que participen y felicitaciones a Pluna y su agencia Improfit por jugársela nuevamente a hacer una promo en Internet.
Ah, otra cosa. Viendo que compraron el dominio “promopluna.com” yo me arriesgaría a decir que vamos a seguir viendo más de ésto.
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hola saludos.
Yo lo ví como un fracaso lo que hicieron con esos pasaje de 7 dólares: la página no andubo, la gente caliente, decepcionada y las suspicacias de a donde habían ido a parar esos pasajes.
No me gusta mucho el nuevo logo… para que el anterior era HERMOSO.
Promociones siempre van a haber.. pero no te guíes por el dominio porque las empresas compran igual, no les importa. Hace un tiempito Axe sacó un .com.uy para una promoción. Creo que Patricia hizo lo mismo. Gillette ahora también. Una marca de preservativos creo que también..
Saludos,.
Lo que mas me preocupa de este tipo de promociones es el desperdicio de una oportunidad para captar información de verdaderos potenciales clientes. Piden Nombre, CI, Cel, @ ¿para qué? ¿Solo para regalar algo entre personas que no son “clientes”, y que seguramente en su gran mayoría no son tampoco “potenciales clientes”? ¿No existe otra forma de hacerlo más segmentado?
Me parece que es la misma publicidad masiva tradicional de siempre, que simplemente ahora sustituye “cupones” por “registro web”.
digo, no sé, me parece…
Mmmmm, discrepo Gabriel. Por lo menos parcialmente, ya que a mi entender acá están pasando varias cosas. Por un lado -lo que vos decís- se arma una base de datos que no necesariamente son clientes actuales (pero eso no importa, menos para hacer marketing por correo electrónico que no tiene costo). Esa base de datos (insisto, a mi entender) tiene un potencial importante por varias razones. Para empezar Pluna está llevando, al igual que Gol y otras aerolíneas de bajo costo, una parte importante del negocio a la web. Y todas esas personas que fueron y se anotaron son usuarios de Internet con la pericia suficiente como para seguir un vínculo por correo, poner un código y llenar formularios (lo mismo que se necesita para hacer un “web check-in”). Siendo que el producto es un pasaje a Bs. As. y no a otros destinos mas exóticos, creo que la enorme mayoría de los participantes quedan entonces dentro de lo que se pueden llamar potenciales clientes.
En segundo lugar, Pluna tiene interés en mostrar su nuevo sitio web (no porque sea lindo, por lo mismo que decía antes que es una estrategia para bajar costos). Por eso los correos llegan con vínculos a Flypluna.com en lugar de ir directo a Promopluna.com. Me juego la cabeza a que el tráfico de la web se multiplicó exponencialmente ayer y hoy.
Por último -y acá es donde creo que está la clave de porqué no es que se sustituye “cupones” por “registro web”- la campaña tiene un componente viral importantísimo. La única forma de ganar es que arrastres a otras 80 personas al sitio. Me animaría a decir que debe ser el primer ejemplo realmente exitoso de marketing viral en Uruguay (y por eso solo, me saco el sombrero). A diferencia de los sorteos, donde me conviene que el resto del mundo no participe para aumentar mis chances, en este caso me conviene que el resto se entere lo antes posible. ¿Cuánto se invirtió para promocionar esta campaña? Prácticamente cero, ni radio, ni TV, ni prensa, nada de nada.
El riesgo que tiene para mí no es que los que participan finalmente un día vuelen o no por Pluna, sino más bien que lo viral se haya “clusterizado” y hayan sido pocas personas participando muchas veces en vez de lo contrario.
Me acabo de dar cuenta que no quedó una respuesta que había puesto antes del post de Gabriel para Martín… Bueno ahí va de nuevo.
Martín, no me había enterado de las calenturas por los pasajes. Sé que se agotaron en las primeras 24 hs. y que la página se saturó (hoy pasó lo mismo), pero me quedo con aquella frase “no hay mala publicidad” (generalizando y a modo de chiste…).
Sobre el logo te decía que lo importante para mí es que necesitaban cambiar el logo para marcar el cambio de etapa. Eso es mil veces más importante que si gusta o no. Al margen a mí personalmente me gusta como se de-construye la imagen de los pájaros (además de lo de Uruguay = Río de los pájaros), el juego figura-fondo que me recuerda a la teoría de la Gestalt y a algunos dibujos de Escher que me hicieron notar el parecido en Macacos. En fin, sobre gustos…
Y lo del dominio no lo decía por la compra en sí, soy la prueba viviente de que cualquier gil compra un dominio. Me refería a que es super genérico, por lo que asumí que lo compraron así para usarlo siempre. Futurología, evidentemente.
Buenísimo el aporte de Chino, que abre la cancha, y le agrega el componente de marketing viral a esta estrategia de Pluna.
Insisto que se podrían hacer cosas mas segmentadas, y me quedan grandes dudas de los siguientes pasos de Pluna una vez que tenga esta base de datos.
Pero eso lo veremos pronto.
Gracias Gabriel, supongo que se podría segmentar más como decís, pero me queda la duda de si la movida va por el lado de vender pasajes o simplemente de mejorar la imagen de Pluna.
Me temo que sea solo “mejorar la imagen”, lo cual no está mal… pero me queda la sensación de que en uruguay las campañas van solo por ese lado.
Locoooooo. quedeee!! llené las 90 personas, jeje. Claro, el punto es que luego de que se llenó, podes seguir registrandote, algo que me parece muy mal de la empresa. Está bien el hecho de que de ésta forma la base de datos de Pluna se extiende abundante, pero creo que lo tendrían que haber cortado una vez que se haya llenado el primer avión. El que yo estaba se llenó, pero aún no sabemos si fue el primero o no…
abrazo!
Gabriel, me interesa muchísimo lo que decís, pero no te estoy entendiendo del todo. ¿Podrías profundizar un poco más? (como verás el tema publicidad me apasiona, trabajo en eso y me encanta abordarlo desde perpectivas mas críticas o globales que el “me gusta/no me gusta”).
Nico, dejate de festejar y contestame el correo que te mandé… jejeje. Además -creo yo- que si hubiesen sido el primero se habrían enterado a esta altura…
Nico, no era el primero en llenarlo, sino que es por sorteo entre todos los que logren llenar el avión antes de la fecha límite.
Chino, estoy preparando un artículo en mi blog sobre el asunto.