Necesito aclarar varias cosas antes de empezar este artículo. La primera es que voy a hablar de una campaña viral -o que quiso serlo al menos- la cual creo que tuvo varios problemas, pero que aplaudo la valentía de jugársela a hacer. No pretendo simplemente atajarme sino sobretodo no ponerme en el rol de censor. Por el contrario me decidí a hacer este artículo por si alguien puede rescatar algún concepto que con suerte se aplique en otra campaña futura.
La otra cosa es que como voy a estar hablando de Montevideo Comics quiero distinguir claramente tres actores de los cuales sólo uno está relacionado con esto. Por un lado está la organización de Montevideo Comics, por otro la agencia Corporación/JWT que se encarga de la comunicación de Montevideo Comics (pero nada tiene que ver con esto) y finalmente Mervel Films. Este último es una productora que personalmente no conocía y que según lo que leo acá, hizo los videos para apoyar Montevideo Comics por iniciativa propia -aunque con permiso- y no como una comunicación oficial.

Ahora sí, arrancamos.

El asunto es que esta gente de Mervel Films se decidió a armar una historia con varios personajes que eventualmente llevaría a un desenlace en Montevideo Comics el 17 y 18 de Mayo. La verdad que la historia es bastante compleja, cosa que uno puede darse el lujo de hacer si tiene al espectador sentado en un cine luego de pagar $100, pero que me parece un error estratégico si se busca “garronear” la atención de alguien y aún menos cuando la idea es que sea suficientemente claro y sencillo como para reenviarlo o contárselo a tus amigos.

Las historias se entrecruzan, así que arranco por la que me parece que salió primero. En ese caso, se usó el foro de Anime FG para que uno de los personajes -una supuesta chica llamada Betty Bennet- abra un hilo llamado “que alguien me ayude con los nerds, necesito entender algo” y diga:

“hola, mi nombre es Betty Bennet me suscribí para ver si alguien me puede ayudar a entender qué está pasando en este país. dóndetienen la cabeza los nerds? por favor, visiten mi myspace que ahí puse todo, y también un video de lo que me pasó”

A esa altura hubo un error; que no se puso el vínculo al MySpace de este personaje, así que en principio nadie pudo ver el video. Sin embargo a esta altura se había logrado algo fundamental que es que se pensara que el personaje existía (aún con ese nombre inverosímil).
Inmediatamente le empiezan a contestar y hacer notar que falta el vínculo. Pero un par de entradas después alguien pone el vínculo al video.

http://www.youtube.com/watch?v=nyD1tLXWgRc

El video “arruina” todo lo que quiso parecer realidad. Por un lado está filmado con cortes, planos, etc. Desde los primeros videos truchos de pie grande y ovnis siempre cuando se quiere hacer parecer a algo real se lo filma con cámara en mano de forma casual. Pero eso no es nada ¡porque el video termina firmado por Montevideo Comics!

Lo que quiero decir es que el video es un aviso; bueno o malo, pero es un aviso que se quiso meter a prepo en un esquema de campaña encubierta o “stealth” donde se hace creer a al gente que lo que ven es real. Extrañamente al mismo tiempo todo es demasiado ridículo y exagerado como para ser creíble, desde el vestuario de la mina, hasta la caracterización del nerd.

Y los que se consideran nerds no se divirtieron mucho con eso y se lo hicieron saber:

Esa es la publicidad del MC?
pregunto por que es una mierda.

Con respecto al video, ya me había comentado un amigo, por ende de antemano ya sabía que era una mierda, pero no pensé que lo fuera tanto. O sea, da la imagen de que todos los que vamos al Montevideo Comics somos unos nerds de mierda y que nos importa más un cómic que una tipa, y que vivimos jugando jueguitos todo el día. La verdad cualquiera. Es verdad que hay muchos que sí lo son, pero yo diría que la mitad de los que concurren no son así, pero bue.
Con respecto a dónde tienen la cabeza… qué querés que te diga, hay gente enferma que prefiere jugar videojuegos o mirar anime todo el día antes de salir a la calle y sociabilizar un poco, se masturban pensando en minas imaginarias y el día que tienen una enfrente no saben ni hablarle. Y bue, así está el mundo.

Más adelante la supuesta chica sigue escribiendo y pide perdón, dice que estaba enojada, etc. El problema es que a esa altura no queda nadie que creo que la mina es real y básicamente los insultos continúan.

De hecho la cosa se complicó tanto que terminaron escribiendo lo siguiente que le quitó todo lo que pudiera quedar de viral al video, para bajar los humos:

Hola primero vamos a presentarnos, somos Mae y Melo. En primer lugar y ante todo, pedimos tranquilidad. Somos 2 de los 4 realizadores de los cortos y queríamos dejar algunas cosas claras. En primera instancia aclarar que esto que vieron es algo que nosotros teníamos ganas de hacer y aunque tuvimos el permiso de hacerlo por parte de MVD COMICS no es responsabilidad de ellos, si no, pura y exclusiva nuestra. Quisimos hacer estos 3 cortos manteniendo nuestro estilo que es un tanto bizarro -fantástico y con intención a manifestar una gran ironía. De hecho no lo hubiéramos logrado con personajes típicos, comunes (generales), que concurren a la convención. Entonces optamos por los extremos. Nuestra idea NO era generalizar, si no, mostrar 3 situaciones humorísticas y descabelladas en torno al fin de semana de MVD COMICS y estos 3 personajes extraños y únicos. Según el ámbito algunos gustan más que otros, pero los 3 no dejan de ser una ficción y simplemente un chiste. No estamos criticando ni generalizando nada. Es como aclaramos anteriormente sólo 3 situaciones exageradas, con tres personajes insólitos, pero como muchos han dicho reales en la convención. Asumimos la responsabilidad y reiteramos que sólo son 3 insólitas ficciones, nada más. SALUDOS!

Me parece que a esa altura queda claro que la campaña no anduvo. Hay otros dos videos que fueron recibidos con menos violencia:

http://www.youtube.com/watch?v=4B00Nr3Kods

http://www.youtube.com/watch?v=P7-TTSZPgjs

Y alrededor de los personajes de estos videos se armaron blogs (1, 2) sitios y otras cosas. Pero los problemas se repiten; las únicas imágenes que hay son capturas de los videos (no muy creíble), los videos también tienen cortes y hasta música, los blogs no tienen contenido, el sitio está alojado en el dominio de la productora… También se hizo un concurso para descubrir a un personaje, buscando información el todos los lugares antes mencionados.

Como para cerrar, creo que no se puede tratar de hacer todo al mismo tiempo. Una opción era hacer avisos y difundirlos por internet, otra era hacer unos videos graciosos -estilo aviso- y hacer un concurso buscando más información sobre esas ficciones en la web, otra era que todo fuera publicidad encubierta, otra era buscar hacer algo gracioso como para que la gente se lo reenvíe (no necesariamente un video).

El problema es que quisieron hacer todo junto y esperaron que la gente cayera o algo así. Ahí creo que le faltaron el respeto al público (no digo que sea intencional) y como lo demuestran los insultos en el foro, el público no es muy simpático cuando no se siente respetado.

Actualización:

Gracias a un comentario de Berto, que me hizo acordar, aprovecho a poner otro video hecho por la gente de Mervel Films. En este caso el resultado es mucho mejor y eso se puede comprobar en las más de 12.300 visitas que ya tiene en YouTube.

De este video vale destacar que aunque desprolijo en muchos aspectos, no es comercial (como sí puede considerarse al asociarlo a Montevideo Comics) y por eso se le perdonan esas cosas. Por otro lado tiene una cosa muy geek de reírse de ellos mismos y eso es muy “fresco*”. También se enmarca un poco en la onda de las películas de Jack Black (Nacho Libre, School of Rock) o Greg Mottola (Superbad) donde se enaltece lo geek o lo nerd.

*”Fresco” es una palabra apestosa, se busca substituto.