Se te ven los hilos

Algo está mal cuando en un concurso de publicidad no se inscribe nadie. Confíen en mí, a las agencias les encanta ganar premios y no importa cuál. He visto premios absolutamente desconocidos o irrelevantes expuestos con orgullo en más de una agencia.

Eso es lo que está pasando en el Primer Concurso de Publicidad Online de El País y Microsoft Uruguay. Sólo para aclarar los tantos, dejo en claro desde ya que no soy particularmente fanático de ninguno de los susodichos, pero haré mi mayor esfuerzo por mantener mi opinión al margen.

La idea está buena, vamos a empezar por aclarar eso. Aunque en los tradicionales premios que se entregan a la publicidad en Uruguay (Campana de Oro y Desachate) existe la categoría “Internet”, está bueno que exista un concurso especializado que ayude a despabilar a la publicidad en línea que –exceptuando honrosas excepciones– está bastante muerta.

El gran problema es que a la legua se nota que es un concurso armado según los intereses de los organizadores y cero preocupación por una verdadera mejora y visión crítica de la publicidad en línea en Uruguay. “Se le ven los hilos” me gusta decir a mí.
Ya de pique cuando uno quiere ver el sitio se da de frente con que sólo está hecho para Silverlight (que haciendo una grosera simplificación es como el Flash de Adobe, pero de Microsoft). El primer obstáculo entonces implica descargar 20Mb (si mal no recuerdo) para ver un sitio. Todo bien con que quieran promocionar Silverlight, pero para acceder a un público masivo, esa no es la mejor idea. Me juego la cabeza a que la mitad de los visitantes pegan la vuelta a esa altura. No digo que lo hagan en Flash… de última no es tan difícil ofrecer una versión estática, pero invitar a descargar Silverlight para tener una experiencia más dinámica (o cualquier otro adjetivo marketinero).

De cualquier manera hay que ver la ironia en que el banner de El País Digital que promociona el concurso está hecho en Flash.

Ta, supongamos que bajamos el software y lo instalamos. El segundo tema es que el sitio no está particularmente bueno u original. Ojo, no digo que esté mal, pero si me querés convencer (a mí, el publicitario que entró a inscribir una pieza) de que Silverlight es mejor que Flash tenés que partirme el mate. Tenés que hacerme valer la pena esos 20 Mb que descargué, dejarme anonadado con las posibilidades de la herramienta y preguntando por qué carajo nadie me había dicho de esa maravilla.
Eso no lo logra, seguro.

Sigamos suponiendo y digamos que queremos ver las piezas o inscribirlas. Hay tres categorías y nuevamente da un poco de vergüenza ajena cómo se nota que se lo hicieron a medida (y que no les resultó).
La primera categoría es “Silverlight”, que no estaría tan mal si tuvieran la tranquilidad de tener cierto número de piezas inscriptas, pero cuando hay sólo dos y ambas son del Museo Virtual de Artes de El País, suena a tomadura de pelo.
La segunda categoría es “General”, pero eso no es verdad porque los únicos formatos admitidos en esa categoría son los de cierto medio de prensa en su versión digital ¿se les ocurre un candidato? Ese mismo.
La tercera categoría es “Rich Media” donde entra todo lo demás, que es una generalización medio grossa

La cuestión es que al día de hoy entre las tres categorías hay seis piezas inscriptas… Dos de ellas son de El País como ya dijimos y por lo que estuve averiguando cabe la posibilidad de que alguna otra la hayan inscripto porque pautó en El País Digital, pero no porque la agencia haya decidido hacerlo. Repito: por lo que estuve averiguando, es una posibilidad, no una certeza.

La participación es tan ridículamente baja que un vínculo en la página principal que reza “10 más votadas” queda como un chiste de mal gusto.

Hasta acá lo que hace al concurso del lado de los participantes, pero veamos lo que pasa del lado de los espectadores.

Lo que más claramente demuestra que el concurso no logró despertar interés es la pobreza de la votación. Hasta el momento de escribir este artículo se expidieron 12 votos. Son tan pero tan pocos que un voto mío llevó a una pieza del cuarto al segundo lugar.
Esto no es tan extraño si se considera que para acceder al sitio hay que instalar Silverlight (que inclusive a mí, que quería hablar sobre eso, me paspó). Y menos extraña aún, considerando que para votar hay que ser suscriptor de El País Digital. Una vez más se ponen los intereses de los responsables muy por encima de la practicidad de los usuarios. Los resultados están a la vista.

Por último, para no quedar fuera de la “onda Web 2.0″ se busca generar interacción con el público mediante una sección de opinión.
Para empezar no hay un sólo comentario. Nada, ni uno trucho como para que parezca que alguien opinó.

Pero hay otro problema mucho más grave. El País ya demostró con su sección de “Blogs” (las comillas son porque no cumplen con los requisitos para serlo) que no le interesa la participación real sino la apariencia de participación. Fiel a ese estilo la sección de opinión exhibe el siguiente anuncio:

Ambito para opinar sobre publicidad on line, no sobre las piezas del Concurso. Para esto último por favor opine votando.

En otras palabras, no polemicen, mantengan la discusión bien abstracta e inofensiva por favor.

Cerrando; quiero repetir que la idea sigue pareciéndome buena y que estoy seguro que la serie de malas decisiones que llevaron al fracaso (por ahora al menos) de este concurso seguramente hayan venido de rangos superiores, que no comprenden la dinámica de un medio como Internet. Ojalá por lo menos la experiencia sirva para el año que viene, aunque habría que ver quién se anima a repetir ésto el año que viene con semejante antecedente.