Casi bricolage
Por lo general el sitio de una promo de shampoo no sería de mucho interés para acá. Ni siquiera cuando -como en este caso- hay premios de por medio. Especialmente cuando el sitio no apunta a dar un servicio, sino más bien a ser una mezcla entre red social, promoción y blog. Es el concurso Sedal Revelation Uruguay 08.
Pero… en este caso la gente de The Electric Factory la descosió tanto con el diseño del sitio que es difícil de pasar por alto. Y lo más interesante es que en buena parte no me refiero a si “me gusta” el diseño, el chiste es que es una demostración muy buena de cómo hacer un sitio sumamente flexible, descontracturado y -atención- personalizable, sin comprometer usabilidad ni funcionalidad.
Ah, y está hecho en flash pero no se nota. O sea, no hay abuso de animaciones, las cosas no están encerradas en pequeños recuadros ni uno pasa la mitad del tiempo leyendo la palabra “cargando”.
Lo que me sorprendió más del sitio (no tanto por un tema de que parezca imposible, sino porque está muy bien aplicado y es acorde a la propuesta de la marca) es la posibilidad de personalizar el fondo con algunos detalles.
Es verdad, no es algo nunca visto y tampoco es funcional, pero no me digan que par una marca que promueve “estilos” y personalidades, no queda como anillo al dedo. Y cuando vuelvas al sitio, el diseño que armaste está ahí esperándote.
Como verán también el diseño es muy descontracturado (no hay un formato clásico, ni siquiera se respetan la horizontal y la vertical), pero ubicar los menúes, etc. sigue siendo fácil. Me parece muy resaltable como demostración de que un sitio se puede diseñar con un criterio completamente gráfico y estético y eso no impide que se pueda llevar con éxito a la práctica.
Por último, pero he ahí el chiste de todo esto, detrás de los colores de neón hay una base de datos, un sistema de votación, uno de búsqueda, administración de usuarios, formularios para ingresar las historias y más.
¿Qué puedo decir? Bien metida.
Loading ...
Está muy bueno el sitio (aunque a mi me demoró años en cargar) pero hay algo que no me cierra. Usar cositas lindas y que puedas personalizar el fondo de tu propio aviso (porque vamos, es un aviso) es muy lindo y novedoso y todos los nerdos que lo vimos pensamos ‘oooh qué bueno’ y jugamos un rato.
Ahora, ¿Sedal está posicionando su producto a minas nerdas que se cuelgan jugando con inovaciones en flash que invariablemente terminan aburriendo a los 2 o 3 minutos? No lo creo. Es muy lindo pero no me parece que esté ‘bien metida’. Al contrario, creo que la agencia les robó el dinero y lo utilizó para desarrollar la idea para luego utilizarla en algún otro sitio donde valga la pena. Y cierto, promueve estilos y personalidades y todo eso, pero… no sé, dame una herramienta que personalice mi facebook o una que exprese mi individualidad en algún otro lado de internet o la vida y que encima pueda ser visto por los demás (si hay algo que caracteriza a la ‘personalización’ es el afán de plazmar dicha ‘personalización’ en todos lados donde la gente pueda ver qué linda personalidad tenemos - parecería que la gente se olvida del componente egocentrista de la Web 2.0). Lo cierto es que el mensaje se pierde porque nadie lo va a usar.
Otra cosa: me encantaría saber el número de personas que ingresaron en el concurso. No le tengo mucha fe. Parece una campaña medio tirada de los pelos que intenta ser viral pero le erraron FEO.
La verdad que entiendo algunas cosas que decís pero no estoy muy de acuerdo. Intento explicarme; para empezar me parece que no es exactamente “un aviso”. Obviamente tiene un fin publicitario y creo que en ningún momento se trata de ocultar eso, pero es un sitio para participar en un concurso a diferencia de muchos sitios que lo único que hacen es hablar del producto o servicio (lo que a mí me gusta llamar “folletos en línea”).
Sedal claramente no apunta a mujeres que se interesen en la tecnología. Pero me parece que ahí mezclás dos temas, vos y yo sabemos que es un sitio en flash, pero para el 99% restante del universo es -probablemente- el único sitio web que conocen, donde pueden personalizar algo. Y aunque entiendo lo que decís de Facebook, creo que acá la cosa va por otro lado completamente distinto. Justamente el sitio es “autosuficiente” (no se apoya en Facebook, ni ninuna red social) para que esas chicas que no tienen idea de tecnología puedan participar del concurso y contar sus historias en un proceso sencillo, rápido y accesible. Eso es un mérito, no una desventaja. La idea no es que “expreses tu personalidad”, lo de la personalización es un accesorio, un “changüí”, pero me parece muy claro que la idea no es que cada uno elabore una página a modo de perfil. Lo único que se comparte es la historia. Lo que podés influir en el sitio es personal (es tu propio estilo, diría si tuviera que vendérselo a un cliente).
Aparte de eso, creo que no tiene la menor intención de ser viral. Para nada. Principalmente porque se basa en una campaña multimedios. Si algo sale en la tele, no hay viralidad que valga. Me parece muy claro que el público llega desde los medios tradicionales, no desde la recomendación personal.
La cantidad de personas que participaron es fácil de averiguar. Hice una búsqueda sin especificar nada (o sea, que busque todo) y me aparecieron 483 resultados. Y eso son las personas que escribieron, las que sólo leyeron y votaron deben ser muchísimas más. Nada mal para una cosa que implica que las personas se enteren, entren al sitio, piensen qué historia contar, se registren y finalmente la escriban.
En fin, por último me parece un poco extremo calificar como “robo de dinero” al sitio. Primero porque no sé ni cuánto salió -aunque no creo que poco- pero sobretodo porque hay mucho laburo ahí. Insisto con lo que decía sobre el final del artículo “una base de datos, un sistema de votación, uno de búsqueda, administración de usuarios, formularios para ingresar las historias y más”.
Jajajaja, me maté de risa con el comentario de D.I.T. , la verdad que son palabras que no suelo ver muy seguido sobre la web, y todo lo demas. Hay alguna que otra cosa que dice que me parece correcta, pero otras tantas que no, tal como vos - chino - lo detallas luego.
El tema es claro, el sitio seguro que no es viral, aunque se puede tornar, pero no es el objetivo clave.
Luego, de si es robo de dinero? mmmmm… quizás si, jeje.. pero hay que dejar en claro que la programación que tiene que tener un sitio así es de un nivel muy importante. Aunque estoy de acuerdo, y si lo tomo como una contra, que el sitio demora en cargar.
Está bien el enfoque, que prefirieron que cargue todo de una -por más que demore- y luego podes navegar tranqui, a que vaya de a partes. Pero de todas formas, hay algo que ese están olvidando… “gente, estamos en Uruguay”, que quiero decir con eso? que la conexión es una mierda y sitios pelotudos demoran en cargar, lo que en gran parte “rajan” al usuario.
Si vemos que está pasando con la web, la web 2.0 y todo lo que ello influye, es que hay una gran movida de videos online, y no solo videos al mejor estilo de YouTube, o cualquier web que tenga embebidos unos videos para visualizar, sino que ya se están usando como plataformas; como fondos de webs, navegación, etc.
Claro que estaría bárbaro hacer eso mismo acá, pero si llegamos a hacerlo, seguro que de acá no entra nadie, y no porque no quieran, sino porque no pueden hacerlo y se les va a morir la conexión cuando lo hagan… Ojo! ésto lo digo a grandes rasgos.
Al margen, creo que la campaña está muy buena; la productora digital que desarrolló el sitio, se que sabe lo que hace; y tener la cantidad de visitas que habrán ingresado no está nada mal para un sitio de tal índole y con el tiempo de desarrollo que tiene.
Ojo, ahora que lo releo, veo que mi comentario salió un tanto agresivo. Qué le vamos a hacer, soy un poco bruta para las críticas.
Un par de cosas:
1. El sitio SÍ está muy bien hecho. Los flacos esos SÍ saben lo que hacen. Pero lo saben tan bien que le agregaron un par de chirimbolos innecesarios a cuestas del dinero de Sedal. Ojo, para mi Sedal es una pedorrada y antes de promocionar estaría bueno que mejoraran la calidad del producto, así que cero drama con que le roben. Pero ta, vamos, todos sabemos cómo funcionan las cosas.
2. Sabés que yo creo que sí quisieron hacer algo viral (y ya que estamos que algo salga en TV no implica que no tenga intención viral - es más, la TV tiene un gran atractivo viral y de boca-en-boca: si un aviso está bueno, lo comentamos… ¿o no? Mismo si es malo… un ejemplo perfecto de esto es el último Spot de prime que incluye una burla al aviso de las pastis). Pero siguiendo, yo creo que sí quisieron hacer algo viral. ¿Por qué? Porque quisieron hacer algo bueno, algo que involucre al usuario, algo interactivo, algo donde el usuario tiene que compartir algo con el mundo. Al compartirlo con el mundo y que haya una votación se busca un efecto viral… o por lo menos un efecto de ‘votame’, ‘mirá lo que escribí’, ‘entrá al sitio de Sedal para que mires lo que puse’, etc etc.
3. Donde la cagaron es que para que algo realmente tome viento en la camiseta y se ponga bueno viralmente, el contenido tiene que ser de interés. Dove lo logró con su slogan y posicionamiento de ‘belleza real’. Sedal no… ¿por qué? Porque Dove lo tomó para el lado de la femeneidad y por una causa en el sentido de que ‘terminemos con estas barrabazadas photoshoppeadas que nos hacen creer los medios que son el prototipo de belleza al cual nunca ninguna de nosotras gordas alcanzaremos’. Sedal lo tomó para el lado de lo superifical, para el lado de ’somos una marca de shampoo que todo el mundo sabe es bastante pedorra y queremos que nos cuentes cómo hiciste para cambiar tu vida y ser tan increíble como estas chicas acá que son super mujeres’.
No es un mensaje con el cual se puedan identificar una masa importante de mujeres. ¿Por qué? Porque quien usa Sedal no es la empresaria, la coqueta, la fashion ni la chica cosmopolitan. No, no y no. Sedal no apunta a eso. Sedal apunta a una demográfica de NSE medio, con un precio accesible. O sea, aquellas que no se pueden pagar el kerastase, el fructis y el pantene pero igual quieren un pelo divino.
Y ahí vamos al otro punto, al que mencionó Nico. Estamos en Uruguay. La chica a la cual apunta Sedal no es idiota de las computadoras, tiene Facebook y recién empieza a usarlo, sabe buscar cosas en google. Sí, quizás no sepa qué es Flash. Y no, no va a siquiera encontrar la herramienta para personalizar el fondo. Es la chica que te manda una foto adentro de un Word. Y es la chica que al ver que nada pasa va a pensar que la página está ‘rota’, que le entró un virus o se va a aburrir y se va a ir a chusmear fotos en Facebook de sus ex novios.
El sitio está bueno, sí. Le erraron en cuanto a quien iba a entrar. Y ¿500 personas? Confieso que es más de lo que pensé, pero no creo que sea un número significante dentro del mercado total. Y antes que digan que el número de concursantes se contradice con todo lo que dije, yo no digo que el concepto esté mal, sino que podría ser mejor para maximizar los resultados. Lo que está mal son los chirimbolos de sobra y los aires de ‘estamos haciendo algo re fashion re nuevo y re tecnológico’ que lo único que logra es demorar el tiempo de carga y ponerme de mal humor.
He dicho.
Antes que nada, aclaro que suele pasar el tema del tono. La palabra escrita es medio traidora en ese sentido (lo digo por experiencia…).
Aprovecho el punteo por número que hiciste porque sigo creyendo que tenés razón en algunos puntos, pero estás mezclando algunas cosas que no tienen nada que ver.
1. Acordate que estamos hablando de publicidad. Hablar de la calidad del producto -con todo respeto- no tiene nada que ver. Esas decisiones se toman por otras personas, en otros lugares. Inclusive la orientación de la comunicación viene del exterior (Sedal es Sunsilk en EE.UU. y Seda en Brasil). Con eso trabajó la agencia y la productora web, me parece que no son “chirimbolos” o por lo menos no más de lo que es cualquier forma de comuncación que busca aggiornar una marca.
2. Con ese criterio cualquier cosa que pretend estar buena es viral. A lo que yo iba es a que no se jugaron a hacer algo “multiloco” para reenviar por correo. De hecho no tiene un formato cómodo para reenviar o recomendar (como sí lo tiene un video de Youtube, por ejemplo).
3. ¡Eso es lo que digo! Sedal dió un espacio para contar historias alineado con el posicionamiento mundial de la marca. Nada menos, pero nada más. No pretendió generar algo para dar que hablar.
Creo que el tema del público de Sedal no es tan sencilla. Estoy de acuerdo en que lo compra el que no llega a marcas más caras, pero es un público muy, muy amplio. Es una de las marcas líderes. Al margen, me parece que el sitio sigue siendo muy usable y accesible. Si alguien nunca descubre que se puede personalizar, no se va a perder lo realmente importante.
Otra cosa es el número de participantes. 500 participantes activos es un buen número, no tiene sentido comparar la cifra con “el mercado”. A modo de ejemplo Zillertal hace eventos para 50 personas, pero lo que importa es marcar un perfil, un posicionamiento, no incluír a la mayor cantidad posible de consumidores. El tema del tiempo de carga, etc. me parece que es totalmente secundario. A mí por lo menos no me tardó tanto para molestarme, pero igual creo que vale la pena eso en vez de hacer un página funcional pero sin atractivo. Es más, creo que el sitio en sí tiene demasiado poco contenido y función como para darse el lujo de no ornamentarlo de la mejor manera posible.
Hola, les escribo porque la verdad es como la decima vez que intento entrar a la pagina de sedal revelation y ya descargue el programa y nada, no puedo entrar, y necesito entrar porque tengo una historia!!!!
Saludos
por lo que no concidero que la pagina sea de facil acceso!!!!
Supongo que eso es un punto a favor del argumento de D.I.T., jejeje.
Ana, me suena a que no instalaste el plugin de flash. Después de bajarlo tenés que instalarlo y reiniciar la computadora.