Apostando a la amistad
De todos los días inventados para que la gente gaste plata, el día del amigo siempre me pareció uno de los más raros y forzados. O para ponerlo de una manera más divertida, cito a D.I.T. que en su Twitter hoy de madrugada puso “Feliz día del amigo argentino”.
La diferencia este año es que Pilsen –de la mano de Notable, The Electric Factory y Metrópolis- encontró una manera divertida para insistir con esa idea del día del amigo que se siente menos como imposición y más como entretenimiento.
Estoy hablando del micrositio DíadelAmigo.com.uy, que introduce en Uruguay una estrategia que Quilmes, por ejemplo, viene usando en Argentina para esta fecha desde hace un tiempo.
Ahí se puede armar un video donde un equipo se prepara para rescatar a tus amigos, como si fuera una misión de Los Magníficos o algo en ese entorno. Como venía diciendo, no es la primera vez que se ve un sitio para armar un video en el día del amigo (si lo es en Uruguay) pero lo que realmente se destaca –y mucho– es el nivel de producción. Y basta comparar con lo que está haciendo Quilmes este año, para darse cuenta que esto no tiene nada que envidiarle a los inventores del día del amigo. Más bien todo lo contrario.
La primera decisión acertada a nivel de producción creo que es jugarse por atar el micrositio a Facebook a través de Facebook Connect. Eso deja afuera a la gente que no está en Facebook pero permite aprovechar la información que ya tenemos cargada en Facebook.
La ventaja más obvia en este caso es que nuestros amigos, el objeto de esta campaña están prolijamente listados y el propio Facebook es una forma eficiente de hacerles llegar el video. Cierra por todos lados.
Y eso hace que la usabilidad del sitio mejore enormemente porque –a diferencia de otras ideas por el estilo– acá no necesito llenar formularios con los datos de mis amigos, ni subir la foto, ni nada de eso. Los elijo de una lista con sus avatares de Facebook y listo.
Lo que queda finalmente es esperar a que se cargue el video, divertirse un rato viéndolo y mandárselo a los amigos. Cuando vemos el video notamos la otra decisión acertada de producción, que fue filmar con calidad y buenos actores (a diferencia de mucha gente que piensa que “como es para web” eso da permiso de hacer cualquier mamarracho).
Por lo que he podido averiguar, la inversión en una producción de este nivel viene rindiendo ya que las estadísticas (aunque no me las dieron) están sorprendiendo a propios y ajenos.
El problema con lo de Quilmes es que la GRAN campaña que hicieron hace unos años — la que todo el mundo se acuerda — estaba a cargo de Sinus, una agencia nueva que le embocó con eso. Después hicieron la promo del avión de pluna que, luego me enteré, no fue idea de la agencia sino de pluna mismo y la agencia se adjudicó la creación de la misma. El tema es que Sinus sólo hizo eso — embocarle. Porque todo lo que hicieron después fue una cagada, y ni voy a hablar de su ética de trabajo, sólo me limito a lo creativo. (Como dato adicional, son los responsables de los avisos de Trillonario con el enano gritando también.) No sé si Quilmes sigue con Sinus, pero si lo hace, estoy 90% convencida de que si cambiaran de agencia, les iría un poco mejor. Por ejemplo, si tomaran el ejemplo de lo que hizo Pilsen, que usando Facebook Connect tomaron una idea ya gastada y la revitalizaron para que paresca fresca.
Estaba convencido que lo de Pluna había sido Improfit…
Ni siquiera fueron los de Sinus, fue Kato, una agencia famosa en Australia
Mmmmmmm… Nico, ojo que Ken Cato fue el diseñador australiano que hizo la nueva identidad de Pluna. ¿No te estarás confundiendo?
chino, eso me lo dijo un amigo que trabajó en Improfit… es lo que se
Listo. Todo dicho.
y el audio?
“La diferencia este año es que Pilsen –de la mano de Notable, The Electric Factory y Metrópolis-“
Siempre tienden a no decir quien hizo el audio!
abrazos gente!
Ok, el comentario es justo. Pero la verdad es que no lo sé. Muchas veces es la productora, o bien una productora de audio asociada.
ahhh… pero que importa el audio!!
la agencia contrata productora de audio y productora de video.…
A veces… Y más que nada si la pieza necesita una banda medio complicada. En muchísimos casos la agencia va a la productora de video y el sonido se hace con quien arregle la productora. La principal razón es simplemente porque es más caro contratar aparte, por lo general.
obvio, simplemente lo decía porque yo hice el sonido de eso y no fue nada fácil, fueron 26 video dónde había muchas combinaciones! aguante tanconectados! jaja! parece un: “la radio está buenísima…”
abraxas!
Si, calculé que venía por ahí… jeje. Ya que estamos pasá la info y se agrega al artículo.